フェスが増えてくると、お客さん以前にアーティストの取り合いになるし、スタッフの取り合いにもなる。大きなフェスになるとステージを4～5つもつくったりするので、その分、舞台監督やPA、照明、楽器、映像等のスタッフ、部材や機材も必要なわけです。それらの被り ...

ウテナの男性向けヘアスタイリングシリーズ「マトメージュオム」の広告クリエイティブが話題だ。東京・渋谷に掲示した屋外広告は違和感が奏功し、SNSなどで話題に。一部店舗では売り切れた。崩れたらやり直せばいい──。広告に「習字」を活用した理由は、インパクト ...

CM総合研究所が2025年3月度 ...

いたって凡庸で、面白みに欠ける“コンビニ”だ。広さはセブンイレブンやファミリーマートなどと大差はない印象のまいばすけっとには、トレンドを押さえた華があるPB商品や購買意欲を盛り上げるPOPは皆無。コストコのような大量陳列で、来店者を驚かせるわけでもな ...

現在テレビアニメ第2期を放送中の『薬屋のひとりごと』。アニメ化によって原作小説・マンガの売り上げも倍増し、企業とのコラボレーションも盛んに行われる大ヒットシリーズだが、どんな人たちがアニメを見ているのか。その実態を明らかにするべく、テレビ視聴に注目。

鈴木 ...

1990年代以降、ポケモンや「遊戯王」が長らくけん引してきたトレカ市場。そして近年は、超人気IPによる“市場参戦”が相次ぐ。中でも、2022年に発売された「ONE ...

さえない毎日を送る大学生・小西徹が、誰とも群れない桜田花に恋をする。偶然が重なり、急接近する2人。しかし桜田は、ある日を境に姿を消す…。お笑いコンビ・ジャルジャルの福徳秀介の小説家デビュー作を、『勝手にふるえてろ』（2017年）の大九明子監督が映画化 ...

水や牛乳と混ぜて飲む「希釈用飲料」の市場に新星が登場し、若者が半ば熱狂的に支持している。サントリー食品インターナショナルの「おうちドリンクバー」シリーズだ。その新フレーバー「ペプシコーラ」は、同シリーズで最も売れる看板商品になった。同商品のヒットから ...

企業独自のユニークなフォントをつくり、ブランディングなどに役立てる動きもある。Mizkanは「味ぽんフォント」を商品ラベルに活用し、名前入りの「味ぽん」などに仕立てた。阪神電気鉄道は「甲子園文字」をよみがえらせた「甲子園フォント」でファンの話題を集め ...

マーケティングを成功させるにはどうするべきか、成功企業は何をしているのか――。その秘密を探るマンガ「黒鳥ひなのマーケティングファイル」第21回です。今回は絶好調「Jリーグ」のマーケ大改革に迫ります。

一代で事業を拡大してきた企業のトップは、挑戦を続けてきたからこそ、多くの失敗も経験している。壁にぶつかったとき、それをどう捉え、どう乗り越え、自己と会社の成長につなげたのか。飲食チェーンやホテルチェーンを率いる経営者らに、現在の成功に欠かせなかった失 ...