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新时代背景下成长起来的消费者，在进行购买决策时会默契地提高「自我表达需求」的权重。这种趋势在体育消费领域下具象化为「可视化的圈层归属」—— 佩戴运动饰品可以获得额外的社交互动增益，同时也可以将单纯的消费行为升格为社交资本积累过程。